V skratke: Audit webu je kontrola obsahu, technického základu, používateľskej skúsenosti a cesty k dopytu alebo nákupu. Výsledkom majú byť konkrétne priority, nie iba zoznam chýb.
Začnite cieľom stránky: čo má návštevník pochopiť a urobiť? Potom skontrolujte, či sa na dôležité stránky dá dostať cez interné odkazy, či sú dostupné pre vyhľadávače, či jasne vysvetľujú ponuku a či funguje kontakt alebo objednávka. Na mobile overte čitateľnosť, ovládanie a rýchlosť načítania.
Čo má obsahovať výstup: Pri každom zistení uveďte konkrétnu URL, dôkaz, vysvetlenie dopadu a odporúčanú opravu. Údaje zo Search Console pomôžu rozlíšiť nízku viditeľnosť od nízkej miery preklikov; analytika a kontrola používateľskej cesty pomáhajú hľadať prekážky po príchode na web. Domnienky oddeľte od overených problémov.
Nie každý audit musí viesť k úplnému redizajnu. Niekedy pomôže jasnejšia ponuka, lepšie prepojenie stránok alebo jednoduchší formulár. Pri rozhodovaní začnite článkom 5 znakov, že web potrebuje zlepšenie. Ak problém vyžaduje zmenu štruktúry alebo dizajnu, pozrite si, ako pristupujeme k tvorbe a redizajnu webov.
Súvisiace pojmy: Technické SEO, UX a Konverzný pomer.