V skratke: Dokument alebo systém pravidiel, ktorý opisuje používanie identity značky v praxi.
Manuál značky je dokument alebo systém pravidiel, ktorý ukazuje, ako používať logo, farby, typografiu, obrazový štýl, jazyk a ďalšie prvky identity. Môže obsahovať príklady správneho aj nesprávneho použitia.
Úlohou manuálu nie je urobiť každý výstup identický, ale zjednodušiť konzistentné rozhodnutia tímu a partnerov. Pravidlá majú byť zrozumiteľné, aktuálne a primerané situáciám, v ktorých sa značka skutočne používa.
Súvisiace pojmy: Vizuálna identita, Vizuálna identita a Tón komunikácie.