V skratke: Vizuálna identita je systém loga, farieb, typografie, grafických prvkov a obrazového štýlu, podľa ktorého ľudia značku rozpoznajú. Pravidlá pomáhajú preniesť tento systém do rôznych materiálov.
Čo tvorí vizuálnu identitu
Logo a jeho varianty, farebná paleta, písma, kompozícia, fotografia alebo ilustrácie a doplnkové grafické prvky. Dôležité je aj ich spoločné použitie: veľkosť loga, čitateľnosť textov, kontrast a hierarchia informácií. Samotný súbor s logom tieto rozhodnutia nevyrieši.
Ako overiť, či systém funguje
Položte vedľa seba úvodnú stránku webu, príspevok na sociálnej sieti a tlačený materiál. Je zrejmé, že patria jednej značke? Zostáva text čitateľný v malej veľkosti? Dokáže ďalší človek vytvoriť nový materiál podľa dostupných pravidiel? Takýto test odhalí chýbajúce varianty aj nejasné pokyny.
Konzistentnosť neznamená rovnaké rozloženie všade. Obal potrebuje inú hierarchiu než prezentácia alebo mobilná stránka. Spoločné farby, typografia a obrazový štýl môžu držať značku pokope aj pri odlišných formátoch.
Príklady z klientskych projektov
V projekte CAO ukazujeme identitu na obaloch, sociálnych sieťach a návrhoch reklamných predmetov. Pri PRETVORY ju dopĺňajú pravidlá pre ďalšiu komunikáciu združenia.
Pred návrhom si ujasnite, pre koho značka je a čo má vyjadrovať. Na tieto rozhodnutia nadväzuje tvorba vizuálnej identity. Ak potrebujete rozlíšiť rozsah práce, pomôže aj vysvetlenie rozdielu medzi brandingom a logom.
Súvisiace pojmy: Logo systém, Farebná paleta.