V skratke: Charakterový rámec značky, ktorý pomáha držať jej osobnosť a komunikáciu pohromade.
Archetypy pochádzajú z opakujúcich sa vzorov v príbehoch, psychológii a kultúre. V brandingu sa často používajú ako praktická skratka pre osobnosť, tón, obraznosť a emocionálnu rolu. Napríklad jedna značka môže pôsobiť ako sprievodca, iná ako rebel, iná ako opatrovateľka a iná ako tvorca. Rámec môže pomôcť tímom robiť rýchlejšie kreatívne rozhodnutia, pretože značka má jasnejší charakter.
Archetyp značky by sa nemal považovať za magickú formulku alebo náhradu za stratégiu. Dve značky si môžu vybrať rovnaký archetyp a stále potrebujú rozdielne umiestnenie, pohľad na publikum, ponuku a vizuálnu identitu. Archetyp je užitočný iba vtedy, keď podporuje obchodný kontext a pomáha značke správať sa konzistentne v rámci skutočného obsahu a kontaktných bodov zákazníkov.
Súvisiace pojmy: Stratégia značky, Tón komunikácie a Vizuálna identita.