Každý deň sa stretávame s rôznymi značkami, či už je to otravný zelený „Alzák“ alebo ružový Telekom. Toto je súčasťou identity značky, tzv. brandingu, a logo je len jedna z mnohých vecí, ktoré túto identitu pomáhajú vytvárať.
Čo je logo?
Logo je grafický symbol, ktorý slúži ako základný poznávací znak firmy. Môže byť abstraktné, figuratívne alebo vytvorené z názvu spoločnosti. Dobre navrhnuté logo pomáha ľuďom rozpoznať, kto komunikuje, no samo nedokáže vysvetliť celý biznis.
Logo sa môže vyvíjať spolu s firmou, produktom alebo publikom. Najlepšie zmeny majú strategický dôvod a neriadia sa iba vizuálnym trendom. Preto návrh loga funguje najlepšie ako súčasť širšieho systému vizuálnej identity.
Čo je branding?
Branding je proces vytvárania jedinečnej identity produktu, služby alebo firmy. Ak vám určitá farba, tvar, maskot, veta alebo spôsob komunikácie okamžite pripomenie konkrétnu spoločnosť, vnímate výsledok brandingu.
Medzi prvky brandovej stratégie patria:
- podstata značky: účel, vízia, poslanie a hodnoty;
- identita značky: názov, tón hlasu a vizuálna identita vrátane loga;
- reklama a komunikácia na webe, sociálnych sieťach, v tlači a kampaniach;
- sponzorstvo a partnerstvá;
- dizajn produktov a obalov;
- zážitok v predajni a pracovnom prostredí;
- zákaznícky servis.
Aj keď tieto slovíčka znejú moderne, branding sa údajne začal už u starých Egypťanov, ktorí označovali hospodárske zvieratá a otrokov už v roku 2 700 pred n. l. Branding sa používal na odlíšenie dobytka jednej osoby od dobytka inej osoby pomocou charakteristického symbolu, tzv. loga, vypáleného do kože zvieraťa horúcou liatinou. Aj samotné slovo „brand“ pochádza zo staronórskeho slova *brandr* z 10. storočia, ktoré znamená „páliť“. Etymológia slova je zdokumentovaná v Online Etymology Dictionary.
Z uvedeného vyplýva, že už ľudia v minulosti chápali význam odlišovania a rozpoznateľnosti. Hoci pojem branding vtedy neexistoval v dnešnom význame, používanie charakteristických symbolov slúžilo na identifikáciu vlastníctva a vytvorenie jasnej identity. To naznačuje, že myšlienka budovania rozpoznateľnosti a povedomia má korene už v dávnej histórii.
Ak firma vyrástla, ale jej prezentácia nie, problém môže byť širší než samotné logo. Môže ísť o signál, že značka pôsobí zastaralo alebo že firma navonok nepôsobí tak profesionálne, ako v skutočnosti je.
Aký je teda rozdiel medzi logom a brandingom?
Logo je vizuálny symbol, ktorý identifikuje firmu. Branding je širšia stratégia a skúsenosť, ktorá formuje to, čo ľudia o firme chápu, pamätajú si a cítia. Logo je len jednou časťou oveľa väčšieho systému.
Silná značka nevzniká iba vytvorením pekného loga. Logo je dôležité, no potrebuje spolupracovať s pozicioningom, jazykom, farbami, typografiou, fotografiami, obalmi, webom aj so spôsobom, akým firma vystupuje v každom kontakte so zákazníkom.
Ak chcete vybudovať značku, ktorá bude rozpoznateľná, súdržná a ľahšie zapamätateľná, radi vám vo Flamia Studio pomôžeme. Či potrebujete nové logo, kompletnú vizuálnu identitu alebo jasnejší brandový systém, prvým užitočným krokom je pochopiť, čo má identita pre váš biznis robiť.
Potrebujete viac než logo?
Vytvorte identitu, ktorá funguje ako jeden systém
Pomôžeme vám vyjasniť, či je správnym krokom logo, vizuálna identita alebo širší brandový systém.
