Vizuálna identita pre ceremoniálnu kakaovú čokoládu CAO
Značka postavená na rituáli, prežitku a prémiovom spracovaní
CAO potrebovalo viac než príťažlivý obal. Samotný koncept už mal hlbší emocionálny základ spojený s rituálom, pokojom, výživou a vnútorným prepojením. Potreboval vizuálnu identitu, ktorá tento pocit premení na niečo rozpoznateľné, zapamätateľné a príťažlivé.
Vo Flamii sme projekt vnímali v širších súvislostiach. Pri ceremoniálnom kakau spolu súvisia produkt, atmosféra aj význam. Ľudia si nevyberajú iba chuť, ale aj náladu, zámer a zážitok, ktorý značka sľubuje ešte pred otvorením obalu.
Vznikol ucelený základ značky CAO, ktorý ukazuje, ako môže dizajn identity premeniť premyslený koncept na jednotný svet značky. Prémiový rituálny produkt získal vlastný výraz na obaloch, sociálnych sieťach aj ďalších značkových materiáloch.
Čo sme pomohli vyriešiť
Východiskom bol silný produktový nápad. Chýbal mu však vizuálny systém, ktorý by zachytil jeho emocionálnu hĺbku a preniesol ju do jednotlivých materiálov. CAO potrebovalo pôsobivú identitu, rozpoznateľné obaly a vizuálny jazyk, ktorý vyjadrí hodnotu značky už na prvý pohľad.
Základy značky
Vytvorili sme vizuálnu identitu CAO od základov. Koncept získal jasnejší, osobitejší a prémiovejší výraz, ktorý pôsobí premyslene a ľahšie sa zapamätá.
Prehľadnejšie predstavenie produktov
Navrhli sme obalový systém, v ktorom produktový rad pôsobí jednotne a premyslene. Jednotlivé varianty sa dajú jasne odlíšiť, no stále patria do jednej rozpoznateľnej rodiny.
Výraznejšia atmosféra značky
Vizuálny jazyk vychádza z tém prítomných v koncepte: energia, otvorenosť srdca, uzdravovanie, múdrosť, tvorivosť a prepojenie. CAO tak získalo zmyslovejší a pôsobivejší výraz blízky rituálnemu zážitku, ktorý má produkt evokovať.
Ako sme značku rozpracovali
Pri takomto projekte samotný obal nestačí. Značka má vyvolať záujem, vytvoriť emocionálne prepojenie a naznačiť ucelený zážitok ešte pred prvým ochutnaním.
Osobitý obalový systém
Rozpracovali sme elegantný a pokojný formát obalov. Úzka vertikálna kompozícia, tlmené zemité tóny a jemné detaily vyjadrujú hodnotu produktu a odlišujú ho od bežného vizuálneho štýlu čokolád.
Vizuálny smer vychádzajúci z rituálu
Identitu sme postavili na jemnosti, symbolike a pokojnej emocionálnej hĺbke. Značka tak získala kultivovaný tón, ktorý spája duchovný rozmer s prémiovým spracovaním bez nejasností či vizuálneho preťaženia.
Identita s vhodným vyznením
Navrhli sme vizuálny smer, ktorý pôsobí hrejivo, vyvážene a emocionálne ukotvene. Identita podporuje ceremoniálnu povahu produktu a zároveň zodpovedá jeho prémiovému postaveniu.
Značka aj mimo samotného produktu
Koncept mal priestor fungovať aj mimo obalu, preto sme identitu preniesli na sociálne siete a vybrané reklamné predmety. Značka tak získala širší kontext a základ pre ďalšie rozvíjanie do životného štýlu.
Výstupy projektu
Čo Flamia pripravila
pre CAO
Vizuálna identita
Nový vizuálny základ, ktorý dal CAO jednotný, atmosférický a rozpoznateľný výraz.
Systém obalového dizajnu
Ucelený spôsob predstavenia produktov, ktorý spojil viacero variantov do elegantnej a emocionálne pôsobivej rodiny obalov.
Vizuálny smer pre sociálne siete
Vizuálne koncepty, ktoré preniesli identitu do obsahu na predstavenie značky, zapájanie publika a jej ďalšiu komunikáciu.
Reklamné predmety
Značkové aplikácie, ktoré rozšírili koncept a predstavili CAO ako značku spojenú s rituálom, s možnosťami využitia aj mimo baleného produktu.
Ako sme postupovali
01
Spoznávanie
Začali sme konceptom, ktorý už mal emocionálnu hĺbku, no potreboval jasnejšie vizuálne vyjadrenie. Najskôr sme si ujasnili, čo má značka komunikovať: rituál, výživu, pokoj a vnútorné prepojenie.
02
Určenie smeru
Ujasnili sme si tón, symboliku, hierarchiu produktov a celkový pocit, ktorý má značka zanechať. Vznikol tak jasný smer pre identitu aj obaly.
03
Návrh
Vizuálnu identitu, obalový systém a ďalšie značkové aplikácie sme rozvíjali spoločne, aby od začiatku tvorili jeden celok.
04
Uvedenie do praxe
Koncept sme premenili na ucelenú prezentáciu využitia značky na obaloch, sociálnych sieťach a vybraných fyzických materiáloch. CAO tak získalo základ pre ďalší rozvoj.