V skratke: Testovanie kreatív je porovnávanie rôznych posolstiev, vizuálov, úvodných motívov alebo formátov s cieľom zistiť, čo u publika funguje lepšie.
V reklame a pri tvorbe obsahu môže testovať nadpisy, obrázky, videá, ponuky, náhľady, úvody, rozloženie alebo výzvy na akciu. Cieľom je zistiť, ktorý uhol pohľadu získa pozornosť správnych ľudí, nielen ktorý podklad prinesie najlacnejšie kliknutie.
Dobré testovanie kreatív potrebuje jasnú hypotézu a dostatočný kontext na vyhodnotenie výsledku. Ak sa zároveň mení publikum, umiestnenie, rozpočet aj vstupná stránka, ťažko sa určuje, čo skutočne spôsobilo rozdiel vo výkone.
V praxi sa tímy zvyčajne učia najrýchlejšie tak, že najprv otestujú výrazne odlišné prístupy a potom víťazný smer spresňujú menšími zmenami formátu, textu alebo vizuálneho spracovania.
Súvisiace pojmy: Reklamný vizuál, A/B test a Únava z reklamy.