V skratke: Vizuál, video, text alebo formát reklamy, ktorý nesie hlavnú myšlienku kampane.
Môže obsahovať obrázok, video, nadpis, text, miniatúru, formát, ponuku, prísľub vstupnej stránky a Výzva k akcii. Na rôznych platformách môže byť kreatíva zostavená z textových podkladov, obrázkov, log, údajov o produktoch alebo formátov videa, ale úloha je rovnaká: premeniť nápad kampane na niečo dostatočne jasné, aby si získalo pozornosť a akciu.
Silná reklamná kreatíva zodpovedá publiku, umiestneniu, cieľu kampane a vstupnej stránke. Mal by komunikovať konkrétny prínos, pôsobiť dôveryhodne pre značku a mal by byť zrejmý ďalší krok. Slabá kreatíva môže premrhať dobrý mediálny rozpočet, pretože zacielenie a ponúkanie cien nedokáže plne kompenzovať posolstvo, ktoré ľudia ignorujú alebo ho nepochopia.
Kreatívu by ste mali posudzovať v kontexte výkonnosti, nielen podľa vkusu. CTR, miera konverzie, cena za výsledok, kvalita komentárov a správanie po kliknutí môžu ukázať, či kreatíva priťahuje tých správnych ľudí. V priebehu času nové uhly a formáty pomáhajú predchádzať Únava z reklamy.
Súvisiace pojmy: Cieľ kampane, Únava z reklamy a Výzva k akcii.