V skratke: Dôkaz dôvery, napríklad referencie, čísla, recenzie, klienti alebo prípadové štúdie.
Pojem „Sociálny dôkaz“ v systéme značky pomáha vysvetliť, ako má značka pôsobiť, čo má znamenať a ako sa má odlíšiť. Rozhodnutia sa premietajú do vizuálu, slovníka, ponuky aj správania v jednotlivých kontaktoch.
Konzistentnosť neznamená používať všade rovnaký obrázok. Znamená držať spoločnú logiku a zároveň prispôsobiť prejav médiu, situácii a očakávaniam publika; dôkaz musí zodpovedať tomu, čo značka sľubuje.
Súvisiace pojmy: Prípadová štúdia, Konverzný pomer a Obsahová stratégia.