V skratke: Rozdelenie rozpočtu medzi kampane, kanály a taktiky podľa cieľov a výkonu.
V marketingu rozhoduje o tom, kam idú výdavky a prečo. Tím môže rozdeliť rozpočet medzi Google Ads, Meta Ads, SEO obsah, e-mail, produkciu, testovanie a opätovné zacielenie. Nastavenia rozpočtu v reklamných platformách tiež riadia, koľko sa očakáva, že kampaň míňa v priebehu času, zatiaľ čo systémy doručovania môžu míňať rôzne výdavky v závislosti od návštevnosti a predpokladanej príležitosti.
Dobré rozdelenie rozpočtu nie je rovnaké rozdelenie podľa zvykov. Mal by odrážať Cieľ kampane, štádium publika, očakávanú návratnosť, kreatívnu pripravenosť, kvalitu merania a riziko. Časť rozpočtu by mala podporovať osvedčených interpretov a časť môže byť vyhradená na testovanie nových uhlov pohľadu. Kľúčom je prerozdelenie na základe dôkazov a nie emócií.