V skratke: Miera, do akej si ľudia značku všimnú, zapamätajú a spoja s konkrétnou kategóriou.
Povedomie o značke vyjadruje, do akej miery si ľudia značku všimnú, rozpoznajú a vybavia si ju v súvislosti s kategóriou alebo potrebou. Rozlišuje sa napríklad rozpoznanie po zobrazení a spontánne vybavenie bez nápovedy.
Povedomie môže podporiť ďalšie rozhodovanie, ale samo o sebe negarantuje dôveru ani predaj. Pri meraní sa preto kombinuje s vhodnými prieskumami, vyhľadávaním, priamou návštevnosťou alebo ďalšími signálmi a vždy sa číta v kontexte cieľa.
Súvisiace pojmy: Značka, Cieľ kampane a Vizuálna identita.