V skratke: Vizuálne vedenie projektu, ktoré rozhoduje o štýle, kompozícii, farbách a atmosfére.
Art direction, teda vizuálne vedenie, určuje štýl, kompozíciu, farby, typografiu, fotografiu a atmosféru výstupu. Pomáha prepojiť stratégiu s konkrétnymi rozhodnutiami v kampani, na webe, v obale alebo v ďalších formátoch.
Úlohou nie je iba ozdobiť hotový text, ale udržať spoločnú myšlienku a kvalitu naprieč jednotlivými výstupmi. Vizuálne vedenie má vychádzať z publika, značky a použitia, nie iba z osobného vkusu autora.
Súvisiace pojmy: Kreatívne smerovanie, Vizuálna identita a Vizuálna identita.