V skratke: Zadanie obsahu je jasné zadanie, ktoré vysvetľuje, čo má obsah dosiahnuť, čo má zahŕňať, čomu sa má vyhnúť a v akej podobe sa má odovzdať.
Môže určovať publikum, cieľ, formát, uhol pohľadu, hlavné posolstvo, podporné dôkazy, vyhľadávací zámer, vizuálne smerovanie, tón komunikácie, potrebné podklady a pravidlá kontroly. Dobré zadanie dáva dostatočnú štruktúru bez toho, aby za tvorcu napísalo finálny výstup.
Zadania obsahu obmedzujú zbytočné kolá úprav, pretože všetci vedia, čo má výstup dosiahnuť. Sú užitočné pri blogových článkoch, príspevkoch, vstupných stránkach, videách, emailoch, prípadových štúdiách a spolupráci s tvorcami.
V praxi má zadanie tvorcovi pomôcť pracovať rýchlejšie a presnejšie a zároveň ponechať priestor na dobrý úsudok, príklady a prirodzený výsledný prejav.
Súvisiace pojmy: Zadanie pre tvorcu, Obsahová stratégia a Copywriting.