V skratke: Písanie textov, ktoré majú jasne komunikovať hodnotu a viesť človeka k ďalšiemu kroku.
Copywriting je tvorba textov, ktoré zrozumiteľne vysvetľujú hodnotu a vedú človeka k ďalšiemu kroku. Dobrý text začína pochopením publika, problému a situácie, v ktorej bude človek rozhodnutie robiť.
Pri úprave copy sa sleduje jasnosť, konkrétnosť, dôkazy, námietky a primeraná výzva k akcii. Text má zodpovedať skutočnej ponuke a kanálu; kľúčové slová ani presvedčivé formulácie nenahradia chýbajúcu hodnotu.
Súvisiace pojmy: Výzva k akcii, Hodnotová ponuka a Mikrotexty.