V skratke: Marketingová stratégia je súbor rozhodnutí určujúcich, koho chce firma osloviť, čo má komunikovať, kde má byť prítomná a ako sa bude merať úspech.
Prepája poznanie publika, pozicioning, ponuku, kanály, obsah, kampane, rozpočet, načasovanie a meranie. Bez stratégie sa marketing môže zmeniť na zbierku nesúvisiacich aktivít, ktoré vyzerajú činorodo, ale nevytvárajú jasnú cestu k rastu.
Dobrá stratégia zviditeľňuje voľby a kompromisy. Objasňuje, na čo sa firma sústredí, čomu sa zatiaľ nebude venovať a ako tím zistí, či práca vedie správnych ľudí k správnej akcii.
V praxi má stratégia usmerňovať týždenné rozhodnutia: čo zverejniť, s čím prestať, ktorý kanál zlepšiť a ako posúdiť, či je pokrok skutočný.
Súvisiace pojmy: Stratégia značky, Cieľ kampane a Obsahová stratégia.