V skratke: Hodnotný obsah alebo ponuka výmenou za kontakt, napríklad checklist, audit alebo mini konzultácia.
Lead magnet je užitočný materiál alebo ponuka, ktorú človek získa výmenou za kontakt a príslušný súhlas. Môže ísť o checklist, návod, audit alebo konzultáciu, ak rieši konkrétnu potrebu cieľového publika.
Funguje vtedy, keď je hodnota jasná, doručenie jednoduché a ďalšia komunikácia primeraná očakávaniu. Pri návrhu treba vysvetliť, na čo sa kontakt použije, rešpektovať súkromie a sledovať kvalitu dopytov, nielen počet vyplnených formulárov.
Súvisiace pojmy: Formulár, Konverzný pomer a Vstupná stránka.