V skratke: Optimalizácia vstupnej stránky je proces zlepšovania cielenej stránky tak, aby viac relevantných návštevníkov vykonalo zamýšľanú akciu.
Môže zahŕňať zrozumiteľnejšiu komunikáciu, silnejšie dôkazy, lepšiu hierarchiu, rýchlejšie načítanie, menej rušivých prvkov, presnejšiu ponuku, lepší návrh formulára a výzvu na akciu zodpovedajúcu sľubu kampane. Stránka má odpovedať na bezprostrednú otázku návštevníka: je to pre mňa a čo bude nasledovať?
Optimalizácia je najužitočnejšia, keď spája údaje s úsudkom. Kliknutia, posúvanie stránky, konverzie a spätná väzba ukazujú, kde môžu existovať prekážky, no riešenie stále potrebuje dobré texty, dizajn a obchodný kontext.
V praxi má každé zlepšenie podporovať rovnaký konverzný cieľ, aby stránka zostala sústredená a nestala sa zbierkou nesúvisiacich presviedčacích prvkov.
Súvisiace pojmy: Vstupná stránka, CRO a Konverzný pomer.