V skratke: Primárny cieľ kampane, podľa ktorého sa nastavuje optimalizácia a meranie.
Medzi bežné ciele patrí predaj, potenciálni zákazníci, návštevnosť webu, povedomie, zapojenie, propagácia aplikácie alebo iný obchodný výsledok. Na cieli záleží, pretože riadi výber kanála, kreatívny uhol, logiku ponúkania cien, nastavenie publika, využitie rozpočtu a vytváranie prehľadov. V reklamných platformách môže vybraný cieľ ovplyvniť aj to, ktoré nastavenia a signály optimalizácie sa odporúčajú.
Jasný cieľ zabráni kampani prenasledovať nesprávnu metriku úspechu. Napríklad kampaň vytvorená pre dosah sa nemusí posudzovať rovnako ako kampaň vytvorená pre nákupy. Pred spustením by tím mal definovať požadovanú akciu, udalosť merania a prečo by sa kampaň oplatila pokračovať, zlepšovať alebo zastaviť.
Súvisiace pojmy: Reklamný vizuál, Konverzný pomer a Výzva k akcii.