V skratke: Porovnanie dvoch variantov, ktoré ukáže, ktorá verzia lepšie plní cieľ.
Pôvodná verzia sa označuje ako kontrolná a zmenená verzia ako variácia. Návštevníci sa rozdelia medzi obe verzie a výsledok sa porovná podľa vopred zvolenej metriky, napríklad kliknutí, leadov, nákupov, registrácií alebo konverzného pomeru.
Dobrý A/B test má jednu jasnú hypotézu, porovnateľné podmienky a dostatok dát na zodpovedné vyhodnotenie. Štatistická významnosť sama o sebe neznamená obchodný prínos; pri samostatných URL treba zároveň zachovať konzistentné SEO signály a používateľskú skúsenosť.
Súvisiace pojmy: CRO, Konverzný pomer a Výzva k akcii.