V skratke: Spôsob, akým reklamná platforma nastavuje ponuky podľa cieľa kampane.
V platenej inzercii cenové ponuky ovplyvňujú, ako často reklama vstupuje do aukcií, kde sa môže zobraziť a koľko môže inzerent zaplatiť za kliknutia, zobrazenia, konverzie alebo hodnotu konverzie. Manuálna stratégia ponecháva väčšiu kontrolu nad cenovými ponukami na inzerenta, zatiaľ čo automatické stratégie využívajú signály platformy na úpravu cenových ponúk smerom k cieľom, ako sú kliknutia, konverzie, cieľová hodnota CPA, cieľová hodnota ROAS alebo podiel zobrazení.
Správna stratégia ponúkania cien závisí od Cieľ kampane, kvality sledovania, rozpočtu, objemu konverzií a podnikovej ekonomiky. Kampaň optimalizovaná pre lacnú návštevnosť môže priviesť nesprávnych návštevníkov, ak je skutočným cieľom predaj. Stratégia založená na konverziách môže mať problémy, ak nie je dostatok spoľahlivých údajov o konverziách. Stratégia ponúk by sa preto mala vyberať s ohľadom na meranie, rozpočet a kvalitu vstupnej stránky.
Súvisiace pojmy: Cieľ kampane, CPC, CPA a ROAS.