Sociálne siete pre Aparra Surfcamp
Atmosféra oceánu a života v kempe v obsahu, ktorý láka zažiť ho osobne
Pri výbere Aparry rozhoduje predstava, ako sa tam človek bude cítiť. Ešte vlhký neoprén, soľ na koži, večera, ktorá sa pretiahne do noci, a neznámi ľudia, s ktorými napokon strávi celý týždeň.
Takýto zážitok potrebuje na sociálnych sieťach obsah, ktorý prenesie atmosféru a priblíži miesto ešte pred rezerváciou.
Vo Flamii sme pre Aparru vytvorili smer komunikácie, ktorý dal značke jasnejšiu podobu, emocionálny náboj a jednotnosť v reels aj carouseloch. Vznikol systém obsahu, ktorý inšpiruje, informuje a pomáha ľuďom rozhodnúť sa pre pobyt v kempe.
Čo sme pomohli vyriešiť
Aparra už mala oceán, svetlo, ľudí aj lokality. Otázkou bolo, ako ich zachytiť v obsahu, ktorý bude pôsobiť jednotne, premyslene a bude zaujímavé sledovať ho dlhodobo.
Výraznejšia identita profilu
Pomohli sme značke vytvoriť jasnejší prejav na sociálnych sieťach. Jednotlivé príspevky sú rozpoznateľné a nesú rovnakú atmosféru.
Obsah s rôznymi úlohami
Niektoré príspevky mali vyvolať túžbu, iné budovať dôveru či pomáhať pri výbere. Keď má každý príspevok vlastnú úlohu, celý profil funguje ucelenejšie.
Úplnejší obraz o kempe
Na sociálnych sieťach sme predstavili širší obraz Aparry: vlny, ľudí, miesta, rytmus života v kempe aj praktickú stránku pobytu.
Ako sme značku rozpracovali
Sociálne siete surfcampu majú sprostredkovať náladu, ukázať skutočný život, budovať dôveryhodnosť a poskytnúť dosť informácií na rozhodnutie o rezervácii. Obsah pritom má zostať prirodzený.
Ukázali sme ľudí za značkou
Reel o tíme priblížil ľudí, ktorí stoja za Aparrou. Značka tak pôsobí osobnejšie, srdečnejšie a dôveryhodnejšie. Návštevník spoznáva ľudí, s ktorými môže stráviť svoj týždeň v kempe.
Dali sme priestor lokalitám
Obsah z Hendaye a atmosféra Baskicka dali profilu výraznejší vzťah k miestu. Lokalita sa stala súčasťou samotnej ponuky, pretože pri cestovaní je aj destinácia dôležitým dôvodom výberu.
Obsah sme stavali na pocite
Lifestylový reel a cestovateľské video pracovali s pohybom, náladou a emocionálnou príťažlivosťou. S pocitom, pre ktorý si človek uloží príspevok a pomyslí si, že by to chcel zažiť.
Pridali sme obsah, ktorý pomáha rozhodnúť sa
Carousely priniesli profilu aj praktickú hodnotu. Jeden predstavil dôvody, prečo si vybrať Aparru. Ďalší priblížil surfové spoty pri jednotlivých kempoch. Obsah tak ukazuje aj miestne znalosti a pomáha ľuďom pri výbere.
Výstupy projektu
Ľudia za kempom
Obsah, ktorý od prvých sekúnd dáva Aparre tvár, energiu a silnejší pocit komunity.
Praktické príspevky, ktoré pomáhajú s výberom
Carousely, ktoré prinášajú jasné informácie, miestne znalosti a praktickú hodnotu.
Čo Flamia pripravila
pre Aparru
Koncepty reels
Séria reels o ľuďoch, miestach, životnom štýle a chuti cestovať, ktorá dala Aparre výraznejší emocionálny jazyk na Instagrame.
Carouselové príspevky
Užitočné a prehľadné príspevky s dôvodmi na výber, praktickými odporúčaniami a informáciami, ktoré podporujú istotu pri rozhodovaní.
Obsahové piliere
Jasnejší rámec komunikácie, v ktorom má každý príspevok vlastnú úlohu, od priblíženia ľudí a destinácie až po praktické rady.
Príbeh značky
Ucelenejší spôsob predstavenia Aparry: surf, komunita, pobrežie, sloboda a osobitá atmosféra života v kempe.
Ako sme postupovali
01
Pochopenie atmosféry
Najskôr sme sa pozreli na to, čím je Aparra príťažlivá. Okrem surfu sú to ľudia, prostredie, tempo a pocit, že človek na týždeň vstúpil do iného rytmu než v bežnom živote.
02
Vytvorenie obsahových pilierov
Smer sme postavili na štyroch základných témach: ľudia, lokalita, životný štýl a praktické rady. Profil tak získal štruktúru a zachoval si prirodzenosť.
03
Rôzne formáty a úlohy
Vytvorili sme reels a carousely s rôznymi úlohami. Niektoré pracovali s emóciou, ďalšie s informáciami či s atmosférou, ktorá vyvoláva chuť cestovať.
04
Profil s vlastnou atmosférou
Výsledný smer dal Aparre príťažlivejší prejav online. Cestovateľský obsah spojil do značky s vlastným rytmom, tónom a svetom.