Vizuálna identita pre PRETVORY
Poslanie komunity v rozpoznateľnom vizuálnom systéme
Občianske združenie PRETVORY potrebovalo viac než pekné logo. Značka mala jasne a zapamätateľne vyjadrovať tvorivosť, inkluzívnosť, udržateľnosť a komunitu a zároveň sa dať jednoducho používať v praxi.
Vo Flamii sme projekt uchopili ako ucelený systém identity. Cieľom bolo preniesť ducha organizácie do každodennej komunikácie od webu a sociálnych sietí až po tlačoviny a reklamné predmety.
Vznikla hravá, no prehľadná vizuálna identita. PRETVOROM dáva jasnejší verejný výraz, výraznejší tvorivý hlas a systém, ktorý sa môže rozvíjať spolu s organizáciou.
Čo sme pomohli vyriešiť
Chýbal jasný vizuálny systém, ktorý by hodnoty organizácie premenil na rozpoznateľnú podobu, jednoducho použiteľnú naprieč rôznymi komunikačnými kanálmi.
Základy značky
Vizuálnu identitu sme odvodili od toho, čo PRETVORY predstavujú: tvorivosť, otvorenosť, udržateľnosť a spoločný rast. Organizácia tak získala jasnejší a osobitejší základ pre ďalšiu komunikáciu.
Jednotnejší vizuálny štýl
Vytvorili sme systém, ktorý prepája logo, typografiu, farby, grafické prvky, fotografie a ich použitie do jedného celku. Značka tak v jednotlivých výstupoch pôsobí premyslenejšie a dôveryhodnejšie.
Praktické každodenné použitie
Identitu sme navrhli pre reálne použitie. PRETVORY ju môžu flexibilne využívať na sociálnych sieťach, webe, v tlači, na reklamných predmetoch aj v budúcich kampaniach a zachovať si pritom rozpoznateľnosť.
Ako sme značku rozpracovali
Takáto značka má niesť význam, fungovať v rôznych formátoch a pomáhať organizácii zrozumiteľne komunikovať pri každom kontakte s verejnosťou.
Logo s vlastným charakterom
Logo dáva PRETVOROM ľudský, hravý a výrazný vizuálny podpis. Charakter písma a nepravidelný rytmus odrážajú rozmanitosť, tvorivosť a otvoreného komunitného ducha.
Živý vizuálny jazyk
Identitu sme postavili na organických tvaroch, výrazných grafických prvkoch a flexibilných kompozíciách. Značka tak pôsobí tvorivo a prístupne a zároveň si zachováva jednotný štýl.
Farby a typografia s jasnou úlohou
Farebná paleta prináša energiu a hrejivosť, typografia vyvažuje výraz s čitateľnosťou. Identita preto funguje vo výrazných nadpisoch aj dlhších textoch, v digitálnom prostredí aj v tlači.
Systém pripravený do praxe
Identitu sme rozpracovali na web, príspevky na sociálne siete, tlačoviny, nálepky, oblečenie, odznaky, zápisníky, fľaše a ďalšie značkové materiály. Dobrá identita má fungovať všade, kde organizácia vystupuje.
Výstupy projektu
Čo Flamia pripravila
pre PRETVORY
Vizuálna identita
Flexibilný vizuálny základ, ktorý dal PRETVOROM jasnejšiu, rozpoznateľnejšiu a praktickejšiu identitu v jednotlivých komunikačných kanáloch.
Použitie vizuálneho štýlu
Použitie značky na sociálnych sieťach, webe, v tlači a každodennej komunitnej komunikácii, aby identita fungovala aj mimo prezentácie.
Pravidlá pre jednotnú značku
Jasnejší prístup k farbám, typografii, grafickým prvkom a vizuálnemu rytmu, ktorý organizácii pomáha zostať rozpoznateľnou v rôznych materiáloch.
Značka v reálnom použití
Praktický smer identity pre kampane, podujatia, reklamné predmety aj budúcu komunikáciu, ktorý sa môže rozvíjať spolu s PRETVORMI.
Ako sme postupovali
01
Spoznávanie
Najskôr sme si ujasnili, čo má značka PRETVORY vyjadrovať: tvorivosť, inkluzívnosť, udržateľnosť a spoločný rast.
02
Určenie smeru
Tieto hodnoty sme premenili na konkrétne vizuálne princípy. Určili sme, ako má identita pôsobiť, nakoľko môže byť expresívna a kde je najdôležitejšia konzistentnosť.
03
Návrh
Logo, typografiu, farebnú paletu, grafický jazyk a pravidlá použitia sme rozvíjali spoločne, aby od začiatku tvorili jeden celok.
04
Uvedenie do praxe
Vizuálny smer sme spracovali do praktického dizajn manuálu a značkových aplikácií, ktoré uľahčujú jednotné používanie identity pri ďalších výstupoch.