Vizuální identita pro PRETVORY
Poslání komunity v rozpoznatelném vizuálním systému
Občanské sdružení PRETVORY potřebovalo víc než pěkné logo. Značka měla jasně a zapamatovatelně vyjadřovat tvořivost, inkluzivitu, udržitelnost a komunitu a zároveň se dát jednoduše používat v praxi.
Ve Flamii jsme projekt uchopili jako ucelený systém identity. Cílem bylo přenést ducha organizace do každodenní komunikace od webu a sociálních sítí až po tiskoviny a reklamní předměty.
Vznikla hravá, ale přehledná vizuální identita. PRETVORŮM dává jasnější veřejný výraz, výraznější tvůrčí hlas a systém, který se může rozvíjet spolu s organizací.
Co jsme pomohli vyřešit
Chyběl jasný vizuální systém, který by hodnoty organizace proměnil v rozpoznatelnou podobu, jednoduše použitelnou napříč různými komunikačními kanály.
Základy značky
Vizuální identitu jsme odvodili od toho, co PRETVORY představují: tvořivost, otevřenost, udržitelnost a společný růst. Organizace tak získala jasnější a osobitější základ pro další komunikaci.
Jednotnější vizuální styl
Vytvořili jsme systém, který propojuje logo, typografii, barvy, grafické prvky, fotografie a jejich použití do jednoho celku. Značka tak v jednotlivých výstupech působí promyšleněji a důvěryhodněji.
Praktické každodenní použití
Identitu jsme navrhli pro skutečné použití. PRETVORY ji mohou flexibilně využívat na sociálních sítích, webu, v tisku, na reklamních předmětech i v budoucích kampaních a přitom si zachovat rozpoznatelnost.
Jak jsme značku rozpracovali
Taková značka má nést význam, fungovat v různých formátech a pomáhat organizaci srozumitelně komunikovat při každém kontaktu s veřejností.
Logo s vlastním charakterem
Logo dává PRETVORŮM lidský, hravý a výrazný vizuální podpis. Charakter písma a nepravidelný rytmus odrážejí rozmanitost, tvořivost a otevřeného komunitního ducha.
Živý vizuální jazyk
Identitu jsme postavili na organických tvarech, výrazných grafických prvcích a flexibilních kompozicích. Značka tak působí tvořivě a přístupně a zároveň si zachovává jednotný styl.
Barvy a typografie s jasnou úlohou
Barevná paleta přináší energii a hřejivost, typografie vyvažuje výraz s čitelností. Identita proto funguje ve výrazných nadpisech i delších textech, v digitálním prostředí i v tisku.
Systém připravený do praxe
Identitu jsme rozpracovali pro web, příspěvky na sociální sítě, tiskoviny, nálepky, oblečení, odznaky, zápisníky, lahve a další značkové materiály. Dobrá identita má fungovat všude, kde organizace vystupuje.
Výstupy projektu
Co Flamia připravila
pro PRETVORY
Vizuální identita
Flexibilní vizuální základ, který dal PRETVORŮM jasnější, rozpoznatelnější a praktičtější identitu v jednotlivých komunikačních kanálech.
Použití vizuálního stylu
Použití značky na sociálních sítích, webu, v tisku a každodenní komunitní komunikaci, aby identita fungovala i mimo prezentaci.
Pravidla pro jednotnou značku
Jasnější přístup k barvám, typografii, grafickým prvkům a vizuálnímu rytmu, který organizaci pomáhá zůstat rozpoznatelnou v různých materiálech.
Značka ve skutečném použití
Praktický směr identity pro kampaně, akce, reklamní předměty i budoucí komunikaci, který se může rozvíjet spolu s PRETVORY.
Jak jsme postupovali
01
Poznávání
Nejdříve jsme si ujasnili, co má značka PRETVORY vyjadřovat: tvořivost, inkluzivitu, udržitelnost a společný růst.
02
Určení směru
Tyto hodnoty jsme proměnili v konkrétní vizuální principy. Určili jsme, jak má identita působit, nakolik může být expresivní a kde je nejdůležitější konzistence.
03
Návrh
Logo, typografii, barevnou paletu, grafický jazyk a pravidla použití jsme rozvíjeli společně, aby od začátku tvořily jeden celek.
04
Uvedení do praxe
Vizuální směr jsme zpracovali do praktického design manuálu a značkových aplikací, které usnadňují jednotné používání identity u dalších výstupů.