V skratke: Typografia je spôsob práce s písmom, veľkosťou, riadkovaním a usporiadaním textu. Pomáha čitateľovi rozlíšiť nadpis, vysvetlenie a ďalší krok a zároveň vytvára charakter vizuálnej komunikácie.
Čo zahŕňa: Výber písma a jeho rezov, veľkosti nadpisov a bežného textu, dĺžku riadkov, medzery medzi riadkami aj odsekmi. Tieto rozhodnutia majú fungovať spolu. Výrazný nadpis môže pritiahnuť pozornosť, ale pri dlhšom vysvetlení býva dôležitejšia pohodlná čitateľnosť.
Príklad použitia: Na stránke služby má byť na prvý pohľad zrejmé, čo firma ponúka, ktoré informácie sú podstatné a kam pokračovať. Ak má každý odsek rovnakú veľkosť a váhu, návštevník musí štruktúru hľadať sám. Jasné úrovne nadpisov a primerané rozostupy mu pomôžu prejsť obsah v správnom poradí.
Čo si vyskúšať pred schválením: Pozrite sa na dlhší slovenský nadpis s diakritikou, bežný odsek, čísla a text tlačidla. Na mobile sledujte zalamovanie, čitateľnosť a to, či sa informácie nestrácajú pri zväčšení textu. Rovnaké písmo posúďte aj v materiáloch, v ktorých sa bude značka skutočne používať.
Typografické pravidlá pripravujeme ako súčasť vizuálnej identity značky. Pri projekte PRETVORY si môžete pozrieť vizuálny systém aj pravidlá jeho používania. Ak písmo a rozloženie riešite pri tvorbe webu, rozhodnutia treba preniesť aj do mobilného zobrazenia a ovládania.
Súvisiace pojmy: Vizuálna hierarchia, Vizuálna identita a Prístupnosť webu.