Sociální sítě pro Aparra Surfcamp
Atmosféra oceánu a života v kempu v obsahu, který láká zažít ho osobně
Při výběru Aparry rozhoduje představa, jak se tam člověk bude cítit. Ještě vlhký neopren, sůl na kůži, večeře, která se protáhne do noci, a neznámí lidé, se kterými nakonec stráví celý týden.
Takový zážitek potřebuje na sociálních sítích obsah, který přenese atmosféru a přiblíží místo ještě před rezervací.
Ve Flamii jsme pro Aparru vytvořili směr komunikace, který dal značce jasnější podobu, emocionální náboj a jednotnost v reels i carouselech. Vznikl systém obsahu, který inspiruje, informuje a pomáhá lidem rozhodnout se pro pobyt v kempu.
Co jsme pomohli vyřešit
Aparra už měla oceán, světlo, lidi i lokality. Otázkou bylo, jak je zachytit v obsahu, který bude působit jednotně, promyšleně a bude zajímavé sledovat ho dlouhodobě.
Výraznější identita profilu
Pomohli jsme značce vytvořit jasnější projev na sociálních sítích. Jednotlivé příspěvky jsou rozpoznatelné a nesou stejnou atmosféru.
Obsah s různými úlohami
Některé příspěvky měly vyvolat touhu, jiné budovat důvěru nebo pomáhat při výběru. Když má každý příspěvek vlastní úlohu, celý profil funguje uceleněji.
Úplnější obraz o kempu
Na sociálních sítích jsme představili širší obraz Aparry: vlny, lidi, místa, rytmus života v kempu i praktickou stránku pobytu.
Jak jsme značku rozpracovali
Sociální sítě surfcampu mají zprostředkovat náladu, ukázat skutečný život, budovat důvěryhodnost a poskytnout dost informací pro rozhodnutí o rezervaci. Obsah přitom má zůstat přirozený.
Ukázali jsme lidi za značkou
Reel o týmu přiblížil lidi, kteří stojí za Aparrou. Značka tak působí osobněji, srdečněji a důvěryhodněji. Návštěvník poznává lidi, se kterými může strávit svůj týden v kempu.
Dali jsme prostor lokalitám
Obsah z Hendaye a atmosféra Baskicka daly profilu výraznější vztah k místu. Lokalita se stala součástí samotné nabídky, protože při cestování je i destinace důležitým důvodem výběru.
Obsah jsme stavěli na pocitu
Lifestylový reel a cestovatelské video pracovaly s pohybem, náladou a emocionální přitažlivostí. S pocitem, kvůli kterému si člověk uloží příspěvek a pomyslí si, že by to chtěl zažít.
Přidali jsme obsah, který pomáhá rozhodnout se
Carousely přinesly profilu i praktickou hodnotu. Jeden představil důvody, proč si vybrat Aparru. Další přiblížil surfové spoty u jednotlivých kempů. Obsah tak ukazuje i místní znalosti a pomáhá lidem při výběru.
Výstupy projektu
Lidé za kempem
Obsah, který od prvních sekund dává Aparře tvář, energii a silnější pocit komunity.
Praktické příspěvky, které pomáhají s výběrem
Carousely, které přinášejí jasné informace, místní znalosti a praktickou hodnotu.
Co Flamia připravila
pro Aparru
Koncepty reels
Série reels o lidech, místech, životním stylu a chuti cestovat, která dala Aparře výraznější emocionální jazyk na Instagramu.
Carouselové příspěvky
Užitečné a přehledné příspěvky s důvody pro výběr, praktickými doporučeními a informacemi, které podporují jistotu při rozhodování.
Obsahové pilíře
Jasnější rámec komunikace, ve kterém má každý příspěvek vlastní úlohu, od přiblížení lidí a destinace až po praktické rady.
Příběh značky
Ucelenější způsob představení Aparry: surf, komunita, pobřeží, svoboda a osobitá atmosféra života v kempu.
Jak jsme postupovali
01
Pochopení atmosféry
Nejdříve jsme se podívali na to, čím je Aparra přitažlivá. Kromě surfu jsou to lidé, prostředí, tempo a pocit, že člověk na týden vstoupil do jiného rytmu než v běžném životě.
02
Vytvoření obsahových pilířů
Směr jsme postavili na čtyřech základních tématech: lidé, lokalita, životní styl a praktické rady. Profil tak získal strukturu a zachoval si přirozenost.
03
Různé formáty a úlohy
Vytvořili jsme reels a carousely s různými úlohami. Některé pracovaly s emocí, další s informacemi nebo s atmosférou, která vyvolává chuť cestovat.
04
Profil s vlastní atmosférou
Výsledný směr dal Aparře přitažlivější projev online. Cestovatelský obsah spojil do značky s vlastním rytmem, tónem a světem.